产品重新定位的优缺点章节列表_（韩）金根培

产品重新定位的优缺点

作者：（韩）金根培更新时间：2026-02-06 21:33:11

“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富！”一个概念可以成就一家公司：原本名不见经传的“万宝路”因“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊；哈雷摩托即将破产之际，凭着“摩托车旅行”概念，华丽复活……一个概念可以催生一个行业：“智能手机”颠覆传统手机行业，造就苹果、三星、小米、华为等新贵一个概念可以成就一段传奇：宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌。好概念让品牌和产品像病毒一样疯传唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们一遍又一遍的传播，为产品、品牌加上炫目的亮点。重新定义产品

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概要
后序
§用不同的战术才能取胜
§概念课堂16 不存在第一只存在无法超越的领先者
§补充说明
§打破传统观念成功的秘密
§胜利很难被复制
§为什么背水一战取得了胜利
法则17 无视所有的法则打造属于自己的法则
§概念课堂15 社会性需求来源于同感本能
概要
后序
§用不同的战术才能取胜
§概念课堂16 不存在第一只存在无法超越的领先者
§补充说明
§打破传统观念成功的秘密
§胜利很难被复制
§为什么背水一战取得了胜利
法则17 无视所有的法则打造属于自己的法则
§概念课堂15 社会性需求来源于同感本能
§补充说明
§多芬真美运动
§在超市购买化妆品有伤颜面
§不要感到愧疚
§Hetbahn速食饭带来的妈妈们的负罪感
法则16 弄清隐藏的社会性需求
§概念课堂14 表现的象征和描述的补充是认识的感性与理性的补充
§补充说明
§购买电视机时先拍一拍
§指示和暗示相融合的雪绿茶系列
§改变表现方法也能改变销售
§让牛奶更加美味的吸管巧克力
§相似的概念失败的推销
法则15 卖概念使推销成为多余
§在市场营销中的启示
§生存概率90和死亡概率10的差异
§语言表现的两个侧面2 事物和表象
§语言表现的两个侧面1 正确性和共有性
§概念课堂13 日常语言和理想语言
§补充说明
§从技术人员的语言到消费者的语言
§挑选驾驭重看寻找
§日常语言与理想语言新韩投资金融
法则14 消费者的角度是概念的起点
§亚里士多德的隐喻和概念定义
§概念课堂12 将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法
§补充说明
§便利店一样的邮局
§改变顾客的不同概念
§不同的范畴不同的概念
§Solardome的失败和光波烤箱的成功
§沉迷于产品范畴而失败的新产品
§如果想让概念紧紧刻在脑海里
法则13 用已知的概念来创造新的概念
§暂时休息一下
§概念课堂11 体验卖场高人气的理由感知变形
§补充说明
§带给五感刺激的诱惑食品全食食品
§王妃使用过的宫廷化妆品后
§将多种感知综合在一起
§纳米粉末用声音来展现
法则12 卖概念是一场感官盛宴
§概念课堂10 Moleskine的复活故事的力量
§让角色产生同理心
§罗斯福团结起来便不可战胜
§消费者会沉醉于故事
§为姐姐而生的美宝莲睫毛膏
法则11 卖概念要先学会讲故事
§在品牌管理中活用触声香
§概念课堂9 感官的另外一件外衣声香味
§触La Balle美肤仪
§物Incoco指甲贴
§动奥林匹亚背包
§形Petitzel布丁
§色海藻食盐
法则10 感官营销打造概念
§畅销产品的象征和商标是相生的
§韩国政党的颜色变换
§优质的汽车失重的概念
§男子汉都抽万宝路
法则9 象征将概念推向顶峰
§哈雷戴维森克服危机
§概念课堂8 卖哲学顺便卖商品
§附属商品能够创造新的差异化
§优化流程2 安快银行 Umpqua Bank
§优化流程1 宜家IKEA
§附加物震动粉底的成功
法则8 卖的不是商品是一种哲学
§概念课堂7 狗猛酒酸
§消费者对使用过的产品的钟爱程度是3倍
§过度改变消费者习惯的产品注定失败
§核心的技术消费者的反应
法则7 利与害都要关注
§胜兵先胜而后求战
§概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价
§为什么美白牙膏的顾客回头率下降
§Viewreb的失败经历带来了Fatdown的成功
法则6 让看起来好的东西真的好
§来自瑞典的香皂成功的秘密
法则4 创造概念要找到一个关键词
§概念课堂3 什么是认识
§补充说明
§无法感觉的概念是空洞的
§在水中也能够完美密封玩转美国市场的乐扣乐扣
法则3 用五感来确定概念
§概念课堂2 想提升价值先聚集顾客
§补充说明
§失败的差异化出现的共同点
§帝恩彩的成功和深酷的失败
§概念课堂1 贯一成宝
序言从何处着手
序章为什么要
§相同产品的不同概念Huggies好奇的反转剧
§像彗星一样出现在日本超市的豆腐
§消费者购买的是概念
§概念课堂为什么消费者要购买这款产品
法则1 概念要一以贯之
§概念不能杂乱无章而要一以贯之
§敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV
§即使下雨也不会结块的食盐盐如雨下
§补充说明

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